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溧阳市位于长江三角洲西南部的苏、浙、皖三省交界处,地处北纬31°09′-31°41′,东经119°08′-19°36′,隶属常州市,东邻宜兴、西与高淳、溧水毗邻,南与安徽广德、郎溪接壤,北接句容、金坛。溧阳市距上海、杭州200公里左右,距南京、苏州、张家港百余公里,距南京禄口国际机场80公里,距常州机场60多公里,104国道穿境而过,正在建设中的宁杭高速公路横贯全境。市域南北间长约59公里,东西间宽约45公里,全市土地总面积为1535平方公里,约占全省面积的1.5%。
地质地貌
溧阳所发育的第四系有中更新统红色粘土和网纹红土,厚0—15米;上更新统下属亚粘土层,底部为铁锰质结核,在上部位黄棕色粘土、亚粘土、粉砂,层中出土石斧、石铲等新石器,厚13—50米,分布于北部和西部;全新统,主要为冲积与湖积粘土、亚粘土和亚砂土,层中出土穿孔石斧、石铢、黑陶、砂红陶碎片、青铜器、铁器等,厚0—60米,主要分布于淳溧河、丹金溧漕河、戴埠河、长荡湖泛滥地区。地貌受地质构造和岩石性质的控制,形成全县境内地山、丘陵和平原圩区兼有的格局。
气候特征
溧阳市属亚热带季风气候,干湿冷暖,四季分明,雨量充沛 ,无霜期长 ,全年平均温度17.5°C,其中:一月份3.2°C,七月份31.1°C。年均降水量1149.7毫米。其中,一月份42.2毫米,七月154.1毫米。大约日照时间,一月份137.6小时,七月份229小时。
2002年,溧阳区镇人口为15.84万人, 其他各镇镇区人口为13.15万人,市域城镇总人口为28.99万人(含外来人口)。汉族占绝大部分,少数民族中包括回族、满族、朝鲜族、蒙古族、高山族、壮族、藏族、普米族、苗族、彝族、布依族等。
溧阳秦朝建县。二千多年的历史孕育了这里的文明。英雄豪杰、文人墨客在这里留下了动人的故事和不朽的诗篇。 “史贞女义救伍子胥”、“蔡邕读书台与女儿蔡文姬焦尾琴”、“李白题、张旭书《猛虎行》、孟郊的《游子吟》”等等都在这块土地上发生或铸成。溧阳上黄水母山发现的“中华曙猿”等大量化石,经中、美、德等国科学家联合考证,距今已4500万年,被认为是包括人类在内的一切灵长类动物的共同祖先。
目前,全市共有18个镇,两个经济开发区。
溧阳市2002年实现国内生产总值102 .12亿元,比2001年增长了12.5%,比2001年提高0.4个百分点。第一产业增加值132991万元,比2001年增长4.1%;第二产业增加值533977万元,比2001年增长15.3%;第三产业增加值354215万元,比上年增长12.0%。三个产业比量为13.0:51.3:34.7。2002全年完成财政总收入为88019万元,比2001年增长36.7%,财政收入占国内生产总值的比重为8.6%,比2001年提高1.5个百分点。人均GDP为1568美元,外贸依存度为8.5%。社会零售商品总额为47.4亿元,旅游总收入为16.31亿元,。恩格尔系数达14%,城镇在职职工人均工资水平为11171元,农民人均纯收入为4375元。
一、科技教育
“科学是第一生产力”。溧阳市突出“科教兴市”的发展战略,始终把实施科技创新作为推动经济增长和产业升级换代的重点措施来抓,争取科技计划、实施科技项目、研究开发新品,使高新技术产业迅速发展,产业结构逐步优化。
科技兴国,教育先行。溧阳市教育事业欣欣向荣,全市共有各类全日制学校189所,建立了溧阳市“希望之星”助学奖励基金,筹集资金380万元,资助学生407名,奖励学生5名。有8所学校通过省级示范窗口学校验收。“溧阳教育”网站开通运行,建立了清华大学现代远程教育溧阳站。
溧阳市有各级各类学校257所,在校学生11万余名,教职员工7千余名,具有设施完备的教学场所和经验丰富的师资力量,其中,有“江苏省模范学校”省溧中、省重点中学市一中,和被认定为国家级职业高级中学的溧阳市职业高级中学。解放以来,溧阳市教育系统共培养了本科以上大学生7000余名,其中不少已成为知名的学者、专家、教授。溧阳市还是“普及义务教育,扫除青壮年文盲”的先进县市。在跨向21世纪的途中,“九五”期间全市投入资金2.38亿元,改善办学条件,争取到2000年,全市全部实施教育现代化。
二、文化体育
文化事业蓬勃发展,为丰富市民精神文化生活,促进社会主义精神文明建设发挥了积极作用。有285件文艺作品在常州市以上获奖,其中歌曲《五月山茶花》、舞蹈《情结》在第二届常州市艺术节音乐舞蹈新作品大赛上分别荣获一等奖。2002年末全市共有影剧院2座文化馆(站)20个,图书馆17个,市档案馆晋升为江苏省一级档案馆,全年接待788人次,利用档案2069卷次,开放档案261卷,增长14.0%。实现了“村村通”有线广播电视,广播人口覆盖率和电视人口覆盖率达100%,全年共发行各类杂志62.65万份,报纸1233.1万份。
体育事业蓬勃发展,有着传统的群众体育基础,曾多次受到国家、省体委的表彰。溧阳市是“全国体育先进县(市)”,溧阳市的体育健儿在参加国际、全国、省市体育的赛中,共获团体冠军4个,亚军2个,个人冠军28个,江苏省冠军11个,全国冠军1个,冬亚运动会冠军1个。向大专以上体育院校输送体育人才17人。溧阳市曾被省体委评为“江苏省十佳体育行进县(市)”。
三、医疗卫生
医疗卫生日益提高。城镇医药、卫生体制改革全面推进,医疗条件不断改善,有效的控制了传染病的发病率。2002年年末共有各类卫生机构31个,床位1819张,卫生技术人员2248人,其中医生1050人。顺利通过了国家卫生城市省级考核,竹箦、戴埠、周成通过了省、市卫生镇验收。溧阳市现有规范镇村两级医疗机构一体化管理,目前全市合作医疗行政村覆盖率为61.5%,设中心卫生室136个,覆盖率100%。在社会卫生事业方面,农村已实现了乡乡通自来水,社区卫生服务、乡村两级卫生机构一体化等多种形式的农村合作医疗保险制方兴未艾,儿童计划免疫、“五苗”覆盖率达98%。
四、社会保障
社会保障日趋完善。溧阳市社保机构完善,对职工的养老、失业、工伤、生育等实施全面保障,并全面实现计算机现代化管理。目前,溧阳市机关事业单位已全部参加了养老保险,参保率达100%。
在农村社会保障方面,其基本保障体系已建立,全市18个乡镇全部建立了救灾预备金,全市投资1200万元,对36所敬老院进行了改扩建,基本实现“五实”、“七通”,荣获省先进单位。
溧阳市连续三年获省“双拥模范城”称号,在残疾福利工作中成绩显著,曾获全国先进称号。
五、金融保险
金融保险稳定发展。在经济建设中,金融部门明确分工职责,调节货币流通,开展信用活动,办理信贷、储蓄、结算、外汇、信用卡、现金、保险、证券等业务,有力地促进了地方经济的发展。2002年未,金融体系各项存款余额957259万元,增长20%。其中城乡居民存款697096万元,增长16.9%;企业存款余额186025万元,增长25.7%。
溧阳市的自然旅游资源具有旷、野、绿、秀等多种特点,景观丰富,具有多样性。目前,天目湖作为休闲、避暑、度假胜地,已经初具规模并在华东地区有一定的知名度,仅2002年,天目湖旅游度假区接待国内外宾客约141.3万人次。另外,人文旅游资源也较为丰富。
溧阳市生态型自然旅游资源具有鲜明的特色,可概述为:
生态旅游资源
生态旅游是溧阳市旅游的灵魂,生态资源是溧阳市旅游资源的主体与亮点。溧阳市生态旅游资源分布南北对称,以南部天目湖生态旅游度假区为主,北部瓦屋山生态休闲旅游资源为补充。
天目湖旅游度假区以现以开发的天目湖南湖为核心,扩展到天目湖北湖、天目湖南湖北湖之间的生态区以及南山竹海在内的南部生态观光区,共300平方公里。
1.天目湖旅游度假区
天目湖旅游度假区总面积为76.67平方公里,从区域上划分包括南湖、北湖以及之间的生态区;从开发时间上划分主要包括现已开发一期规划中的天目湖旅游度假区,目前其功能设施较为齐全,以及二期规划中的天目湖北湖即大溪水库以及南北湖之间的生态区。
2.生态观光区
包括南部丘陵山区,横涧镇、平桥镇和戴埠镇部分地区,总面积近220平方公里。此功能区主要以生态观光、休闲度假为主要内容,着重发展农家乐等参与性较高的项目。该区根据其特色及地理位置又包括三个三级景区:
1)南山竹海景区,包括南山竹海,李家园农家乐等;
2)龙潭森林公园,包括板栗培育基地,珍稀植物带等景点;
3)平桥石坝景区,包括平桥石坝、青峰山云由庵、万亩果林等景点。
溧阳市北部瓦屋山森林生态旅游资源丰富;宝藏禅寺年代久远,在民间具有较大影响等。
历史文化类景点
溧阳市历史文化类景点主要分布于溧阳市城区及溧阳市东北部。主要有:
1)高静园、凤凰公园;
2)新四军江南指挥部纪念馆;
3)史贻直故居等。
自然文化遗产类资源
自然文化类旅游资源位于溧阳市东北部的上黄镇,主要景区包括水母山中华曙猿主题公园。
溧阳市自然旅游资源中拥有山、水、林、竹、烟云等自然要素,各自然要素在每个景区组合良好。各景区具有良好的景观美感度和很大的景观信息量,能满足不同层次的旅游活动。
溧阳市自然旅游资源和人文旅游资源比例相当,两者互为促进。部分地区的人文旅游资源和自然资源同样丰富,例如天目湖旅游度假区报恩寺和太公山上的“龙兴寺”,更有植被、山峰、云海等自然景观。
根据溧阳市旅游资源类型、结构及其特征,对于溧阳市旅游资源评价从以下几个方面来进行:
1.旅游资源特色
找准旅游资源的特色(特质、个性)是旅游资源开发的超前性重要工作。溧阳市应结合本地实际情况,通过调查研究,确定该地的旅游资源的特色内容,以此作为吸引物,制定出相应的开发规划,这对于保证旅游业发展方向的正确性起着重要作用。
2.旅游资源的价值和功能
旅游资源的价值包括美学、观赏、文化、科学、经济、社会等价值和功能。价值不同的旅游资源能满足不同旅游者的旅游需求。旅游资源的价值和功能关系到该地旅游资源的地位、意义、开发规模、等级、市场指向等。溧阳市旅游资源丰富多样,因而具有多重价值和功能。但对旅游资源价值的评价是建立在对资源进行数量、种类等科学普查的基础上的,只有通过实事求是的论证估价才能对旅游资源的价值和功能作出正确估价,从而预示和确保旅游开发的前景。
3.旅游资源的密度和地域组合
旅游资源特色、价值、功能高并不一定能形成开发规模,如属孤立的景观,开发价值相对降低。溧阳市可以充分发挥民族凝聚力,联合起来发展旅游业,在一定地域上集中(即具有一定密度),又注意多类型资源协调布局和组合,这样形成一定的开发规模,形成一定的线型、环闭型或马蹄形旅游干线,提高进行旅游开发的可能性。
4.旅游资源开发现状评价
对于那些已经具有一定开发的地区,旅游资源的再次评价不仅是必要的,而且还要总结在以往开发过程中的成功经验和失败教训,找出存在的主要问题,从而为下一步的开发和保护提出建设性意见。
5.旅游资源所处的地理环境
旅游资源所在地的地理环境,常常会影响到旅游资源的吸引力、开发规模、路线布置及利用方向等。本地与其他地方旅游资源之间的地理位置关系,也会影响到旅游资源本身的开发价值和它的吸引效应。如距杭州、上海不远的溧阳市,就可以通过杭州旅游业来带动和促进其旅游业的发展。
6.可进入性
交通环境,即可进入性,指旅游者接触旅游资源的可能性。交通便利的地方,即使旅游资源本身不怎么丰富,也可以发展旅游业。溧阳市交通条件总的来说较好,力求发挥交通优势,从而最大限度地招徕旅游者。
7.旅游资源所在地与附近城镇经济社会发展情况
社会经济越是发展,对旅游者的吸引力就越大。溧阳市旅游资源丰富,且城镇社会经济发展迅速,在开发旅游资源中,要适应当地社会经济的实际,有步骤、有计划地进行开发。
8.客源环境
客源环境包括所能吸引的客源范围、辐射半径、吸引客源层次及特点,游客在享受本资源时所产生的反映、客源的可能性季节变化等问题。在对溧阳市客源环境的评价时要抓住其吸引价值并参考邻近已经有的同类旅游资源已有的调查统计数字,提出较合理的估算报告,找出客源的某些规律。
除了上述因素外,还有旅游的季节性、旅游资源开发的难易程度和工程量以及总的旅游开发的序位排列等,都是旅游资源评价中需要做的工作。
旅游资源评价的方法
现根据国家旅游局编订的《旅游资源分类、调查与评价》(GB/T18972-2003)标准的旅游资源分类体系对溧阳市的主要旅游资源进行评价。
采用的是打分评价方法,依据为“旅游资源共有因子综合评价系统” 赋分,设“评价项目”和“评价因子”两个档次。评价项目为“资源要素价值”、“资源影响力”、“附加值”。其中“资源要素价值”项目中含“观赏游憩使用价值”、“历史文化科学艺术价值”、“珍稀奇特程度”、“规模、丰度与几率”、“完整性”等5项评价因子;“资源影响力”项目中含“知名度和影响力”、“适游期或使用范围”等2项评价因子;“附加值”含“环境保护与环境安全”1项评价因子。
评价项目和评价因子用量值表示。资源要素价值和资源影响力总分值为100分,其中:“资源要素价值”为85分,分配如下:“观赏游憩使用价值”30分、“历史科学文化艺术价值”25分、“珍稀或奇特程度”15分、“规模、丰度与几率”10分、“完整性”5分。“资源影响力”为15分,其中:“知名度和影响力”10分、“适游期或使用范围”5分。“附加值”中“环境保护与环境安全”,分正分和负分。每一评价因子分为4个档次,其因子分值相应分为4档。旅游资源评价赋分标准见表2。根据对旅游资源单体的评价,得出该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。
依据旅游资源单体评价总分,将其分为五级,从高级到低级为:
五级旅游资源,得分值域≥90分。
四级旅游资源,得分值域≥75-89分。
三级旅游资源,得分值域≥60-74分。
二级旅游资源,得分值域≥45-59分。
一级旅游资源,得分值域≥30-44分。
此外还有:未获等级旅游资源,得分≤29分。
其中:五级旅游资源称为“特品级旅游资源”;五级、四级、三级旅游资源被通称为“优良级旅游资源”;二级、一级旅游资源被通称为“普通级旅游资源”。
旅游资源定性评价
1.旅游资源丰富
溧阳市的自然旅游资源具有旷、野、绿、秀等多种特点,景观丰富,具有多样性。目前,天目湖已经成为令人神往的休闲、避暑、度假胜地,仅2001年,全区接待国内外宾客约127万人次。另外,人类文化遗址旅游资源——“中华曙猿”化石、宗教旅游资源,农业生态建设资源、民居民俗文化旅游资源数量众多,能满足旅游者的多种文化需求。
2.旅游资源组合良好
溧阳市自然旅游资源和人文旅游资源比例相当,两者互为促进。部分地区的人文旅游资源和自然资源同样丰富,例如天目湖旅游度假区既有佛教禅寺——报恩寺和太公山上的“龙兴寺”,更有植被、山峰、云海、瀑布等自然奇观。
溧阳市的城市景点主要属于历史文化类,重点为具有浓厚人文底蕴的高静园、小巧玲珑的凤凰公园等,其中高静园有与著名诗人李白有历史渊源的太白酒楼;郊区旅游景点主要为天目湖、南山竹海、瓦屋山等,自然风光优美,为生态旅游胜地。而溧阳市区内的护城河沿岸是具有江南水乡特色的绿地休闲带,沿河将市区内各风景点连成串。天目湖生态旅游度假区、历史人文景区和瓦屋山休闲旅游区三大风景区分别位于溧阳市的中南部、中东部和西北部,三个风景区各具特色且互相呼应,形成有机的整体。
3.较为丰富的旅游资源
溧阳市绿色生态旅游资源,古文化历史遗迹旅游资源,宗教旅游资源和现代主题公园旅游资源具有较好的开发前景。
以天目湖旅游度假区、南山竹海、龙潭森林公园、北山的瓦屋山林场等为主的绿色旅游生态资源,以古运河——胥河、上黄水母山“中华曙猿”化石挖掘地等构成的古文化历史遗迹旅游资源,以南山林业特产生态区、南山丘陵生态区、洮湖平原圩区生态区等生态示范区的生态旅游资源,以报恩禅寺、宝藏禅寺、太公山龙兴寺为代表的宗教旅游资源,以新四军江南指挥部纪念馆代表的革命传统教育资源和以溧阳上黄“中华曙猿”化石挖掘地(在湖里山公园有“中华曙猿馆”)现代主题公园旅游资源具有很高的开发价值。
4.溧阳市旅游资源开发基础良好,开发潜力较大
溧阳市旅游资源开发已有良好的基础,并有进一步开发的潜力。已开发的旅游资源多集中于一些旅游资源品味较高的景区,如天目湖旅游度假区、南山竹海等;具有较高历史文化价值的人文历史遗迹旅游资源有待发掘。如史贞女、李白、孟郊、史贻直等历史著名人物的故事、传说、遗迹均可有重点加以逐步开发。
5.溧阳市旅游资源定性评价模型
从七个指标:美感度、奇特度、珍稀度、古悠度、生态环境、科学价值、开发条件,对溧阳市主要旅游资源进行评价。每个指标分为四个等级,以古悠度为例,古悠度分为非常悠久、很悠久、较悠久、一般四个指标等级。对每个指标的等级赋予一定的权重,总权重值为50,权重分布见表。
根据该模型分析溧阳市主要旅游资源,包括天目湖旅游度假区、龙潭森林公园、南山竹海、水母山化石产地保护区等,并进行综合评价,综合评价结果见表2-3。
通过以上对溧阳的旅游资源的评价,我们可以认为溧阳旅游资源较为丰富。具有良好的生态环境和悠久的历史文化底蕴,在现有的条件下,经过精心规划和开发以及有利于旅游业完善与发展的相关政策、法规的相继推出与完善,溧阳的旅游业具有很大的挑战性和吸引力。丰富的竹林木材资源,还有优美的自然风光,都将成为溧阳旅游业发展的重点。
研究表明,同一族旅游资源因子在不同的观赏型旅游区评价中,重要程度有很大差别。
从溧阳市各景点的分布情况来看,景点主要分布在中南地区,其中以天目湖旅游度假区和南临竹海一带最具规模,其他景点的分布相对来说比较分散。中南一带景区集中度相对较高,离城区中心近,有利于联动开发。
景点容纳量
溧阳市重点景区的面积相对较大,景区的容人量、生态环境的容纳量比较大。但其中一些人文景区与其他景区的距离较远,同时景区景点比较单一,景区内的容纳量相对其他景区而言比较小。
1. 旅游地区域条件
旅游地区域条件是指新旅游地开发和现有旅游地扩建相关联的区域自然条件、经济条件和社会条件。包括旅游地的自然生态条件、旅游建设用地条件,当地的人口和城镇分布状况,基础设施,旅游设施五大方面。
自然生态条件,是指地形、地质、土壤、水体、气候、动植物等自然因素所构成的生态系统与旅游开发密切关联的属性。包括两个空间范围的层次,一是旅游景区内旅游景点以外的自然生态环境,即小环境;二是周围的影响环境,即大环境。
具体来说,在旅游区域条件方面,天目湖南湖,南山竹海的的自然生态环境非常好,适合发展旅游业,而且已经有了一定的规模,旅游车能够直达景区,景区内也已经有了一些相当规模的旅游接待设施和游乐项目。两者的优点是附近有村落,这对开发旅游业创造了良好的条件。
2. 旅游地区位特征评价
旅游地区位特征评价有两个方面:一是旅游地与客源地之间的空间关系;二是旅游地与其他旅游地之间的空间关系。这两方面的作用体现在对旅游客流强度和方向的影响上。
旅游地与客源地之间的空间关系,用旅游地相对客源地的可进入性表示:包括:两地间的交通条件,即物质可及性,由交通通道和交通方式决定到旅游地的速度;两地的邻近性,即地理位置,很大程度上是直线空间距离。
旅游对于其他旅游地之间的空间关系是指在一定的区域范围内,某个旅游地在区域内的旅游客流分享格局中所处的地位。
溧阳市重点景区天目湖旅游度假区、南山竹海、瓦等交通条件佳,距离客源地近,可进入性强。对这些地区进一步开发,将对溧阳旅游业的发展非常有利,应将其作为旅游业发展的龙头景区,然后通过这些景区的建设,带动周边各小景区的发展。
从70年代末,大量海外旅游者涌入中国,发展国际旅游成为一种必然的趋势。强大的国际旅游市场需求拉动了我国旅游业的高速发展。从1978年的137家景区,1.55万间客房起家,我国用了仅6年时间旅游接待人数,就从年接待客人180万人次发展到1000万人次,年均增长率达到38.6%,1984年至1986年,我国旅游业接待人数又上了一个台阶,达到2000万人次,年均增长幅度为33.2%;到1996年,我国旅游业再次跨越第三个发展阶段,突破5000万人次,年增长幅度为8.4%。到2000年,又达到新的旅游高峰,年接待游客人次为8348万人次,入境过夜旅游者人数居世界第五位,国际旅游收入上升到162亿美元,居世界第七位。表3-1是我国入境旅游人数和旅游(外汇)收入在1996年到2001年间的世界排名。
2003年,全球旅游业发展势头良好,人们对“9.11”事件的恐惧心理慢慢消失,旅游行业逐渐恢复到正常状态,尤其是亚太、欧洲和非洲地区的跨地区旅游增长很快。
纵观2003年中国入境旅游情况,我们不难发现利好因素如下:
1.世界经济将继续发展,根据国际货币基金组织预测,2003年全球经济将增长3.7%,高于2002年水平。中国各主要客源市场经济也将有所发展。
2.世界旅游组织2003年大会将在中国北京举行,这对提高中国旅游业的地位具有重要意义,同时说明中国旅游业的发展日益受到世界同行的瞩目和肯定。
3.中国“入世”、“奥运”和“世博”效应将进一步带动中国旅游业入境市场的发展。
4.中国国力日趋强盛,国际货币基金组织总裁克勒给予了高度评价,称赞中国是“亚洲经济稳定的支柱”。
因此,中国的和平、稳定和发展以及国际地位和国际声誉的不断提升,使得“最安全的旅游目的地形象”更加突出。
当然,也有不利因素并存着,主要是SARS事件、伊拉克战争、世界范围内的恐怖主义活动猖獗等。这些公共危机事件和不安定因素使人们对外出旅游产生顾虑,对中国的远程市场会造成较大影响。因SARS事件对中国的旅游业影响较大,所以,在2003年上半年中国旅游人数和旅游收入出现急剧下降可以判断,但随着事件的平息和中国旅游业随之而进行的调整,可以预见,在此之后中国的几大主要入境市场将出现回升并保持良好的发展态势。
中国居民的国内旅游是在改革开放以后才真正兴起,在20世纪90年代才蓬勃发展起来的。近些年,国内旅游市场保持了旺盛的增长势头,1996年到2000年,国内旅游人数和国内旅游收入均有很大的增长。
2000年,尤其是“五一”、“十一”黄金周期间,国内旅游空前火爆。两个黄金周期间,国内旅游人数和旅游收入分别达到了4600、5980万人次和181、230亿元人民币,推动了旅游业及一系列相关产业的发展,有力地拉动了内需,增加了财政收入,也丰富了人民群众的节日生活。
根据国家旅游局和国家统计局联合完成的“2000年中国国内旅游抽样调查”,2000年中国国内旅游的出游率是59.1%,比1999年增长了1.5百分点;2000年中国国内旅游的总人数为7.44亿人次,比1999年增长了3.5%,绝对增长人次为2900万;2000年中国国内旅游的总花费是3175.54亿元人民币,比1999年增长了12.1%,绝对增长额为343.62亿元;2000年中国国内旅游者每次出游的人均花费为426.60元人民币/人次,比1999年增长了8.3%,绝对增长额为32.60元/人次。
2000年,中国城镇居民的国内旅游消费行为特征是:
出游方式以散客为主体,散客占总出游人数的89.6%;只有10.4%的出游者是团体游客。
出游者仍以多日游为多,一日游游客尚不及多日游游客的1/2,其所占比例分别是66.9%和33.1%。
在各年龄段的出游者中,25~44岁的最多,占38.0%;45~64岁的次之,占35.8%;15~24岁的再次之,占11.7%;此外,儿童和银发族也不容忽视,14岁以下和65岁以上的旅游者分别占7.7%和6.6%。
对出游者的职业及其任职情况分析可知,离退休人员最多,占18.4%;企事业管理者第二,占16.7%;工人第三,占16.1%;学生第四,占14.8%;文教卫生与技术人员第五,占14.4%;服务销售商贸人员与国家公务员人数大体相近,均为5.6%左右。
对出游者家庭月收入分析可知,家庭月收入为1000~1999元的出游者最多,占39.5%;月收入2000~2999元的家庭第二,占24.2%;月收入500~999元的家庭第三,占12.7%;月收入3000~3999元的家庭第四,占10.0%;月收入4000~4999元的家庭第五,占4.8%;月收入在500元以下的家庭第六,占4.6%。
从出游者的旅游目的调研来看,观光游览目的最多,占40.0%;探亲访友的第二,占26.4%;消闲度假的第三,占16.8%;会议出行的第四,占6.3%;商务活动的第五,占2.9%;专业访问的第六,占2.3%;可以看出,八成以上的国内旅游者,其出行的基础条件是的确有了闲暇的时间。
旅游活动的产生的条件是多方面的,研究者公认的现代大众旅游产生的必要条件有两点:一是居民可自由支配的收入的增多,一是居民可自由支配的闲暇时间的增多。
一、居民收入增加
城镇居民收入的增加,主要体现在职工工资的增加。
二、可自由支配时间增多
自1995年5月起,中国在全国职工中实行每周5日工作制。1999年9月,出台了《全国年节及纪念日放假办法》,根据这一办法,使得放假时间长了,并通过调整、集中假日,形成了春节、五一、十一三个长假期,这样中国的百姓就有了充足的时间实施他们的旅行计划,形成了国内的三个“旅游黄金周”。
三、居民消费意识的变化
随着居民逐渐走向小康、走向富裕,有关消费的恩格尔系数必将逐渐下降,这是一个全球性的规律。消费者的消费观念在逐步变化,随着信息的广泛传播和经济的全球化,越来越多的国际消费思潮开始影响国内的消费者。在国内的大中城市,时装热、化妆品热、保健品热、绿色食品热、网络热等等影响着整个社会。旅游,作为人们喜闻乐见的休闲娱乐形式越来越受到居民的欢迎。
目前中国旅游业发展面临五大机遇:
一、旅游业被确定为国民经济新的增长点,各地发展旅游业的积极性空前高涨,加快培育旅游业发展的新措施、新办法不断出台,国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度,中国旅游业的总体发展环境和投资环境比以往任何时候都好;
二、中国正在进行产业结构调整,旅游业作为第三产业中的龙头产业,在当前正在进行的产业调整中,大多数地区均把旅游业作为优势产业或支柱产业,采取很多扶持措施促进其发展;
三、西部大开发为西部旅游业的大发展带来了强劲东风,为西部地区把旅游资源转化为旅游产品创造了基础条件,目前,西部各省、自治区、直辖市的旅游业已明显升温;
四、中国加入世界贸易组织。中国加入WTO以后,将进一步加快与旅游相关的各个行业的对外开放步伐,进一步优化中国的旅游环境;将有利于建立更加符合国际规则的经济运行机制,吸引更多的外商投资中国旅游业;也将促进中国旅游业的对外开放,吸引更多的客源和管理技术;
五、世界旅游业持续发展,据世界旅游组织预测,到2020年,全球将接待16亿人次的国际旅游者,国际旅游消费将达两万亿美元,国际旅游人数和消费平均增长率将分别达到4.35%和6.7%,远远高于世界经济平均增长3%的幅度。在这个大趋势下,世界旅游组织对中国今后20年旅游业发展的前景更加看好。
根据对近年中国国内旅游发展因素和现状的分析,我们对中国国内旅游的发展仍然保持着乐观的态度。
一、继续稳步发展
由于中国国内旅游发展的宏观背景仍旧保持着常态,而且经济和社会的利好因素还在增强,因此,2003年及其以后的中国国内旅游发展就有着相当可靠的基础。同时中国旅游业本身也在不断的进步,尽管还有不少有待解决的关键问题,但从这些年来旅游业发展的总的趋势来看,克服困难、继续前进是完全可以实现的。国内旅游继续稳步发展的旅游如下:
1.中国城乡居民家庭收入有了稳步提高;
2.消费意识的变化;
3.海内外的统计资料都显示,旅游活动这一消费形式,往往更吸引受过更多学校教育的人;
4.市场经济的进一步活跃。加入世界贸易组织,预示着国内经济活力的进一步增强,而社会生活的活跃也促进了人们更多的交流;
5.除了以上主要需求的力度增大外,旅游业和相关行业的进步也使得这些需求有了较为宽松的实现条件。
二、制约因素
事实上,我国国内旅游在继续发展过程中存在一些制约因素,要解决这些问题,须处理好以下几方面关系:
1.居民的旅游期望和旅游选择;
2.旅游业的市场格局和市场相关各方的利益;
3.旅游企业的运行方式和产权构成;
4.政府管理与行业自律。
三、简单预测
2003年,中国国内旅游将继续稳步向前发展,在发展中将遇到,也将克服诸多困难。国内旅游收入的增幅约为人数增幅的2倍或更多。关于目前仍用做旅游业发展标志的具体统计数值,如据较为保守的估算,人数增幅4%左右,旅游收入的增幅10%左右。 (以上预测不考虑SARS事件的影响)。
上海地处长江三角洲前沿,倚东海之滨,南临杭州湾,西与富庶的江苏、浙江两省毗邻,北界黄金水道长江入海口,正处于我国南北海岸线的中部,交通便利,地理位置十分优越,是世界第三大港和中国最大的港口。上海常住人口约1674万,流动人口约400万。
2002年上海全年实现国内生产总值(GDP)超5000亿元,达到5408.76亿元,同比上升10.9%,人均国内生产总值4909美元。经济总量的攀升促使居民生活水平不断提高,本市城市居民家庭人均年可支配收入达到13250元,同比增长11.5%;农村居民家庭人均年可支配收入6212元,增长6.2%。居民储蓄继续增加。年末全市城乡居民储蓄存款余额4915.54亿元,当年新增1020.48亿元。 全年社会消费品零售总额2035.21亿元,比上年增长9.3%,汽车、通信、居住类商品以及餐饮业消费进一步扩大。随着社会经济文化水平的飞速提高,由于上海独特的地理地位,具有海派特色的上海“国际大都市旅游圈”即将形成,其地域范围将超出上海市域,向江苏、浙江及其他省份延伸。上海居民旅游的内容呈多样性,从风景的游览向会展旅游、工业旅游(都市工业旅游)、社区旅游、环境旅游、生态旅游、住宅旅游、采风旅游等纵深扩展。
近年来,上海的海外旅游市场得到了进一步的拓展,已成为国外游客进入我国的重要入境地之一,2001年接待来沪入境旅游者突破200万人次,比上年增长11%。商务游客方面,更是不断增长,达到海外旅游者总量的50%强。上海旅游外汇收入达到18亿美元,比2000年增长12%。在国内旅游市场方面,2002年吸引国内旅游者8750万人次,旅游总收入由1996年的677亿元人民币上升到2002年的1182亿元人民币。2002年上海市旅游增加值约占全年GDP的比重6%左右。
目前,上海旅游业以2010年的世博会为契机,努力构建融都市观光、都市文化和都市商业为一体的都市型旅游。
上海是全国居民旅游意识最强的城市之一,在上海人的消费结构中,用来购买食品的钱相对减少了,花在交通通讯、文教娱乐、保健、旅游等方面的支出则相应增加。在杂项商品和服务支出这一大类中,旅游达到了15.9%的增幅,为人均192元人民币。
随着居民收入和生活水平的提高,城镇居民的消费方式和消费偏好正在悄然地发生变化,消费的多样性和多层次性正在形成。消费观念也逐渐在改变,过去保守的消费观正逐渐被新型的消费观所代替,消费趋于多元化。
1.反映生活质量的恩格尔系数继续下降。
随着生活水平的提高,城镇居民用于食品支出逐年减少,恩格尔系数(食品占消费性支出的比重)由1999年的41.9%下降到39.2%,比1995年下降了10.7个百分点。
2.医疗保健、娱乐教育及文化服务、交通和通信的消费比重继续增大。
居民家庭对医疗保健、娱乐教育及文化服务、交通和通信的消费不断增长,消费比重逐年提高。2000年对4万多户城镇居民的收支调查表明,医疗保健、娱乐教育及文化服务、交通和通信的年人均消费分别为318元、627.8元和395元,分别比上年增长了29.5%、10.7%和27.2%。消费比重分别比1995年扩大了2.1倍、1.4倍和1.6倍。
在这三大类支出中,交通、通信、教育、文化娱乐的支出增长迅猛,分别比上年增长18.5%、34%、12.5%和8.1%。
3.旅游支出不断增长。
旅游消费在居民家庭的消费中比重不断加大。一方面,上海居民基本解决住房等生活问题,相当一部分居民有充裕的经济实力,从而使旅游成为新的消费热点。另一方面,长假制度的效应有力推动了旅游消费的升温。2002年上海人均旅游消费192元,达到较高水平。
经调查,上海市民的旅游消费取向可概括如下:
1.回归自然趋向明显。在旅游目的地选择的调查中,自然景点吸引力最强,对人文内涵也有较高要求;
2.休养的要求占一定比例。部分游客认为双休日应是身心恢复时间,出游不注重旅游点的等级、意义、知名度,更注重环境、交通、服务、治安状况等;
江苏省位于中国大陆东部沿海的中心地带,万里长江由此入海,临近上海、浙江、安徽、山东等省市。全省面积10.26万平方公里,人口7354.9万。
江苏地势低平,平原广阔,低山、丘陵、岗地等散布于边缘地域。境内河流纵横,湖泊棋布,长江、淮河、大运河、太湖、洪泽湖等大小河流、湖泊交织成稠密的水网,故有“水乡江苏”之称。
江苏交通便捷,水、陆、空运输四通八达。京沪、宁夏、宁广、陇海等铁路沟通全国各大城市;南京禄口、徐州观音等机场在海内外架起一座座空中桥梁;黄金水道、京杭运河,连接着祖国的山山水水;沪宁、宁通、徐连等高速公路,通往一个个旅游城市。公路、铁路、航空、水运,共同构成了一张便捷、舒适的立体交通网络。为旅游者抵离江苏提供了十分便利的条件。
江苏素有“东方水乡、人间天堂”的美誉,“青山衬秀水、名园依古城”,自然化的人文景观和人文化的自然景观融为一体,相映成辉,成为华夏大地上充满“情与水”的中国文化之乡。江苏是吴文化的发源地和吴文化的中心,被列入世界遗产名录的江南古典园林,把建筑艺术的美发挥到了极致,代表了中国私家园林构造艺术的巅峰。水是江苏自然旅游资源的主体,江、河、湖、海、泉、瀑等各种水景一应俱全,除了魅力无穷的小桥、流水、人家,还有国内外著名的大江、大河、大湖,是名副其实的水乡。
江苏旅游城市众多,又各具特色。 南京的六朝胜迹,苏州的园林古镇,无锡的太湖风光,扬州的隋唐文化,镇江的山林寺院,常州的中华恐龙园,徐州的两汉文化,连云港的山海奇观,南通的江海胜境,盐城的珍稀动物,淮安的名人故居,宿迁的酒都花乡,泰州的戏曲文化,着实使人流连忘返。
江苏的旅游商品做工精细、品种繁多,手工艺品更是琳琅满目、巧夺天工。南京的雨花石、云锦,扬州的玉器、漆器,苏州的丝绸、刺绣,无锡的泥人、茶壶,南通的印花蓝布等都为广大游客留下美好的回忆。江苏淮扬全国四大菜系之一,色香味俱全,各色地方小吃,风味独特,常使广大游客大快朵颐,尽兴而归。
江苏的旅游接待设施完备,服务质量上乘,建立了一支训练有素的从业人员队伍和一套规范、完整的服务体系。全省有2万多家旅游住宿单位,其中,旅游星级饭店522座,客房5.3万间,从一星到五星应有尽有,国际、国内旅行社801家,经营着全国各地和东南亚、韩国、澳大利亚等国丰富多彩的旅游线路,可以满足广大游客的不同需求。
1.入境旅游与外汇收入
2001年,江苏省全省共接待入境旅游者183.7万人,比2000年增长了14.14%。全省实现旅游外汇收入共计8.22亿美元,比2000年增长了13.56%。
2001年,江苏省13个城市入境旅游者接待数量及外汇收入分别如表3-6,表3-7。
2.国内旅游人数与收入
2001年全省共接待国内旅游者8074.90万人次,比上年增长了12.3%。全省国内旅游收入为675.83亿元,比上年增长了15%。
1.入境旅游
2.国内旅游
3.总收入
4.旅游就业
预期江苏旅游行业直接就业与相关就业的比例系数在2005年达到5.5;截至2010年达到并在规划期内维持6左右的高位水平。预期“十五”期间,旅游业创造的直接就业机会为10万个、实际从业人员增加5万人,带动间接就业55万人;至规划末期,20年累计新增直接就业53万人,旅游业实际从业人员增加26.5万人,带动全社会相关就业增加298万人。
海外旅游市场
1.常州海外客源市场主要是港澳台、日本、韩国、东南亚地区、美国和西欧的一些国家。
2.常州市入境旅游人数和创汇额较少、比重低,落后于周边城市。
3.海外游客消费结构不合理,主要集中在交通、购物、住宿、餐饮上,度假、商务、会议、文化交流占比例甚小。
4.海外游客基数虽小,但是增长幅度较大。
国内市场
1.常州的国内客源以短程旅游客人为主,主要集中在江苏及周边的上海、浙江等省市。
2.常州市国内旅游市场开发不足,影响力仅限于周边地区,远程市场开发不够。
3.国内游客的旅游消费结构不合理,硬性消费占主要部分,弹性消费不足。
3.5.2 近两年旅游经济主要数据
2002年溧阳市国内生产总值突破百亿元大关,达1021183万元,比上年增长12.5%。第三产业增加值354215万元,比上年增长12.0%。人均国内生产总值13005元,比上年增长12.5%。
溧阳市积极实施大旅游战略,增强了旅游产业的竞争力,全市旅游业快速发展。旅游总收入16.34亿元,实现旅游增加值6.63亿元,增长35.9%。旅游项目投入力度加大,完成了山水园二期、百花广场改造,天目湖旅游度假区高尔夫球场的建设项目已取得实质性进展。这些,都为溧阳市的旅游提供了进一步发展的条件。
根据2001年溧阳市的旅游年鉴,全年共接待游客134.73万人次,其中134.55万人为国内游客,1814位海外旅游者,其中还包括港、澳、台三地地游客。
2002年,根据国家旅游局、国家统计局颁发的《旅游统计管理办法》等规定,由常州市旅游局、常州市统计局组织调查,各景区(点)汇总,全市共接待国内外旅游者168万人次。
根据近年来众多专家对中国国内旅游市场的分布和出游规律的研究,中国国内客源市场与距离又很大的关系,通常来说中国城市居民旅游和休憩出游市场随距离增加而衰减,这条城市居民出游率随出行距离变化的曲线被旅游界成为“吴曲线”(由吴必虎、徐斌等提出)。
由这条曲线我们可以看出由80%的出游市场集中在距城市500公里以内的范围内。根据溧阳市的旅游条件和周边环境来看,开发初期应当重点针对方圆300公里以内的大、中城市和农村的人,为其提供休闲度假的良好场所,随着开发的不断深入和溧阳市各旅游景区知名度的不断提升,进一步开发较远距离的国内旅游市场和海外旅游市场。
通过以上分析,将溧阳旅游目标市场分为三级。
第一目标市场(300公里以内):根据客观的地理位置条件,可以看到溧阳周边300公里之内分布着若干具有很大国内外影响力的大城市(例如:上海、南京、苏州、无锡等),作为溧阳的第一目标市场,给溧阳旅游发展带来了巨大的发展潜力。在 “对溧阳旅游满意度调查”的调研结果中,我们可以看到,在上海,分别有22.2%和36%的被调查者,“很想”和“有一点想”去溧阳旅游,另有31.5%的人表示“无所谓”,10%被调查者表示不感兴趣。在其它城市得到了类似的结果。因此,有相当一部分被调查者显示出对去溧阳旅游的兴趣,但也有很多被调查者由于对溧阳不了解,因而缺乏旅游动机,但一旦对溧阳旅游有所了解,即可成为潜在的旅游者,因此溧阳旅游有着较好的市场潜力,如加大旅游开发和营销广告宣传力度,可以很快的扩大市场份额。
第二目标市场(300公里-1000公里):第二目标市场定位于华东地区距离溧阳市半径300到1000公里的范围内。随着交通条件的逐步改善,这部分市场将逐渐得到进一步的开发。其主要包括合肥、武汉、长沙、济南等。
第三目标市场(1000公里以外):在溧阳的知名度逐渐得到提升之后,会有更多的远程游客来到这里。因为地域差异性大,具有一定的距离感,也有一定的发展空间。其主要包括北京、重庆、成都、西安、兰州、洛阳、呼和浩特、沈阳、哈尔滨等。
溧阳作为江南山水城市,具有一定的中国传统历史文化底蕴,可以考虑在做大国内客源市场的同时,逐步扩大海外客源市场。因此,立足于国内庞大目标市场的同时,溧阳还将面对逐渐扩大的国外目标市场。溧阳的青山绿水和传统文化底蕴已有一定的知名度,而上黄水母山“中华曙猿”具有很高的科考价值,已经引起了国内外学者和研究人员的关注。随着时代的推进,溧阳对外开放的程度也会日益增加,所以国外目标市场也将成为溧阳旅游业发展中不可或缺的组成部分,届时将有大量的国外游客来到溧阳进行旅游。其主要为港澳台、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国及美国等。
旅游者的旅游活动由吃、住、行、游、购、娱六大要素组成。世界旅游业较发达国家的成功经验表明,当一个地区的住、行、游基础设施已趋于完善后,旅游业要想取得更大的经济效益,一定要加强薄弱环节的建设,其中尤其要突出发展旅游购物。我国旅游基础设施经过近年的发展,基本上能满足旅游者的需要,然而旅游商品的开发却存在着许多不尽人意之处,以至旅游购物滞后于旅游业的发展。如何改进旅游商品的开发,使得溧阳市旅游业再上台阶,是今后溧阳市旅游业发展的重点之一。
纪念性。由于旅游商品可以使旅游者纪念一次旅游活动,使其铭记一次美好的旅游经历,因此旅游商品必须有地方特色。
艺术性。旅游商品应给人以美的艺术感受,供游客进行艺术欣赏,因此旅游商品的设计一定要美观、新颖,具有艺术品位。
礼品性。由于旅游者购买旅游商品经常用于馈赠亲友,因此旅游商品除了设计上考究,质量上求精,还应在包装上下功夫,既要便于旅游者携带,又要给人以高贵、精良的感觉,从而表达旅游者浓浓的亲情、深厚的友情。
实用性。一般地说,旅游商品应具有实用价值,可供旅游者在日常生活中使用,因此旅游商品的质量一定要好,即要耐用、耐穿、耐磨、耐保存,甚至是一物多用。
1. 努力挖掘溧阳市旅游商品资源,大力开发旅游商品。溧阳市在旅游商品开发过程中,必须突出旅游商品纪念性强、创意新颖、精巧美观、质优价廉的特点,充分反映溧阳市秀丽的山水风光、古朴的民族风情和深厚的文化底蕴。
2. 建立溧阳市旅游商品开发机构和旅游商品生产基地。组建一个旅游商品开发中心,组织、研究、引导、促进旅游商品的开发,逐步形成旅游工艺品、旅游文化用品、特色食品、旅游日用品专业化,实现规模化生产。
3. 各有关部门都要重视旅游商品开发。农业、林业、环保部门要积极开发生态旅游商品,尤其是着重利用地方工业优势;各景区景点要开发体现本景区景点特色的旅游纪念品。商业、经贸部门要积极推销本市旅游商品。
4. 制订优惠政策,加强引导扶植,鼓励个人和企业设计、开发生产旅游商品,积极培养工艺美术人才,培育一批知名度较高的旅游商品品牌。
1.旅游纪念品。以溧阳市当地自然风光或文化古迹为题材,利用当地特有的原材料,体现当地传统工艺和风格,富有纪念意义的小型纪念品。
根雕:溧阳盛产竹,当地能工巧匠多,开发根雕产品优势明显,在开发过程中首先要注意生态环境保护。
2.旅游工艺品。用本地特色材料制作的设计新颖、工艺独特、制作精美的艺术品。我国的工艺美术品历史悠久、技艺精湛、久负盛名,不仅是大宗的出口产品,也是旅游者向往的佳品。如雕塑工艺品、金属工艺品、刺绣工艺品、花画工艺品等。
3.文物古玩及其仿制品。这主要指不属国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品、仿古模型等。
4.土特产品。主要包括具有地方特色的工艺品、农副产品等。
食品系列有天目湖鱼头,白芹,天目湖寿桃,溧阳板栗、砂锅鱼头、水芹、白壳虾、溧阳毛笋、周城火锅等。
名茶系列有碧螺春、前峰雪莲、南山寿眉、水西翠柏、沙河桂茗、太湖白云、龙潭青锋等。
5.旅游日用品。指旅游者在旅游活动中购买的具有实用价值的生活日用品,包括洗漱用具、鞋帽、溧阳市地图指南、箱包、防寒防暑用品、化妆品以及常用的急救药品等。
2002年,江苏省接待国内游客10038.16万人次,收入830.16亿元,分别比2001年增长24.31%、22.83%。旅游业已成为江苏省国民经济各产业中发展速度最快、效益最好、最具活力的新兴产业之一。为把江苏建成旅游强省,江苏省在发展文化观光、商务会展、休闲度假三大旅游产品的同时,对全省旅游资源精心整合,挖掘新资源,开发新产品,启动环太湖旅游区、沿江风光带、沿海湿地自然生态风光带等新旅游产品的开发建设。充分体现“梦江苏”的轻松浪漫、舒适安全的旅游氛围,致力于把江苏建设成为最适宜于自助旅游的目的地。力争至2005年,全省旅游总收入和旅游增加值在2000年的基础上翻一番,至2010年,全省旅游总收入和旅游增加值在2000年的基础上翻两番,完成江苏省的旅游倍增计划。
旅游人数现状
1999年——2002年间溧阳市旅游业发展状况显示,到溧阳旅游的国内外游客数量呈稳定增长的态势,其中2002年的游客数量以及旅游收入更是呈现了一个飞跃,全市共接待国内外旅游者189万余人次。
1.国内旅游人数预测
参照江苏省国内旅游人数的增长比率,根据溧阳市最近五年旅游发展情况和江苏省旅游发展目标,考虑北京2008年奥运会的召开和上海2010年世博会的连动效应,初步确定溧阳市国内旅游人数增长比率将于2010年达到增长顶峰,之后旅游人数增长速度将呈现减缓态势,同时采取提高物价以及制定政策等手段控制旅游人数以保证游客的旅游质量。预计2003年——2022年溧阳市国内外旅游人数增长率如下:
近期:国内旅游人数增长率为10%-15%;
中期至2010年:国内旅游人数增长率为15%-20%;
2011年至远期:2011年由于世博会的结束导致国内旅游人数出现0.5-3%的负增长,2012年保持不变,2013年增长率在2-5%,之后增长率基本保持不变。
根据以上预测,可测算出溧阳市2001年-2022年国内旅游人数增长如表(由于2002年旅游人数出现激增,考虑到数据的可靠性和连续性,我们将2002年数据与历年数据进行平滑处理,取基期数据为168万人次进行预测分析):
海外旅游者人数预测
溧阳市旅游经济起步虽较早,但仍处于旅游业的初始建设期,国际知名度不高,因此近期仍以国内旅游者为主,海外旅游者数量的增长将比较缓慢。等到进入中期,溧阳旅游发展日益成熟,在省内外已经创出一定品牌,其对海外旅游者的吸引力也会随之上升,加上北京奥运会和上海世博会的召开以及中国成为全球最安全的旅游目的地,海外游客的增长速度将出现一个飞跃。之后由于世博会高峰的过去,海外旅游者的增长速度也将明显减缓。因此依照江苏省确定的2010年入境旅游发展远景目标,综合考虑溧阳市旅游现状,暂定溧阳市海外游客的增长率为:
近期以10%-15%的速度增长
中期至2010年以25%-30%的速度增长,2011年因世博会的结束而出现1-3%的负增长,2012年与2011年持平,2013年的增长速度为5-10%,之后每年保持该增长率不变。
按照上述指标,对近20年内溧阳市海外旅游人数预测如表5-3所示(由于2002年旅游人数出现激增,考虑到数据的可靠性和连续性,我们将2002年数据与历年数据进行平滑处理,取基期数据为1995人次进行预测分析):
旅游收入预测
溧阳市现有旅游收入构成分析:
根据国家旅游局、国家统计局有关规定,旅游总收入的统计范围主要为吃、住、行、游、购、娱等六个方面。如表5-4所示,溧阳市2001年、2002年旅游收入构成为:
主要旅游景点旅游收入预测
溧阳市旅游收入来源于游客在几个主要旅游景点的吃、住、行、游、购、娱等方面的消费。因此有必要先对这些景点和地区的旅游收入进行预测,从而来确定溧阳市整体旅游收入情况。
由于受到个人偏好、闲暇时间、可支配收入等方面的限制,旅游者在选择景点的时候,并不是所有游客都会游览溧阳市内每一个旅游景点。同时,各个景点的开发时段不同,因此收益期间也不同。
近期:鉴于天目湖旅游度假区是溧阳市的传统旅游胜地,也是目前到溧阳市的游客的首选目的地,因此可假定所有的游客都会游览天目湖旅游度假区。根据溧阳市2002年旅游统计结果,在天目湖旅游度假区人均消费额为980元,主要包括住宿、交通、购物、餐饮和娱乐等方面的支出。
前半段,南山竹海刚开始开发,前往参观的游客增长不快,大约有15%,人均消费额为50元,主要包括景点门票、交通以及购物等方面的支出。高静园和凤凰公园在开发的同时进行营业,高静园大约有5%的游客前往游览,凤凰公园大约有1%的游客,人均消费额5元,主要包括门票和交通费用。
一年后,高静园和凤凰公园开发完成,预计游客增至30%,同时人均消费额在原有基础上上调至35元,主要包括门票、交通、餐饮和购物的支出。
第四年起,南山竹海开发完全,将成为溧阳市的核心景点之一,预计有90%的游客都前往游览,同时人均消费上升至200元,主要包括各景点门票、食宿、交通、烧烤、野营、索道等各种游艺设施和互动游戏以及购物等方面的支出。
春草园也开发完成并开始收益,成为溧阳市另一个核心景区,有90%的游客将前往游览,人均消费额为150元,主要包括各景点门票、交通、餐饮、各种游艺设施和互动游戏以及购物等方面的支出。
中期:开始开发天目湖北湖风景区和新四军江南指挥部,由于再开发程度不高,预计两年可以完成。预计天目湖北湖风景区人均消费额将在原有基础上上调高10%,新四军江南指挥部原有0.5%的游客流量,人均消费额5元,包括门票和交通费用;开发后建成江苏地区主要的军事教育地和青少年素质训练基地,人均消费上调至50元,主要增加军事运动项目如彩旦射击、越野演习等、战斗机模拟驾驶等大型军事电子游艺设施和购买军事模型等特色旅游纪念品的支出,同时还增加个别夏令营之类的食宿支出,游客数量增至30%。
远期:第一年将完成开发史贻直故居和整治护城河的工程。三年后将完成水母山中华曙园主题公园和燕山风景区的开发。
所有游客在各景点以外的区域其他人均消费额300元,主要包括长途车费、购物、餐饮、住宿等方面的支出:
同时,今后人均收入水平的增长,在娱乐和休闲上的消费也同时增长,考虑恩格尔系数的情况,预计综合人均消费额每年增长 4%。其中天目湖旅游度假区的消费水准已经趋于饱和,故增长非常缓慢,为3%;其他类的交通、购物和食宿支出在景区开始兴建之后被逐步并入景区,增长也较缓慢,为3%。同时,在预测中充分考虑了通货膨胀对旅游收入产生的影响,假定年通胀率为3%。上述预计人均消费均以2002年居民消费水平为标准。为考察四套预测方案的可能性,我们计算其差方和以决定最适合做预测的方案,对四套方案分别赋予0.15、0.3、0.4、0.15的概率期望,且服从最接近统计实践的尾部略微偏大的正态分布。
由上表可见,第三种方案与期望值最为接近,因此选取预测的四种方案中的第三种方案进行人数及收入预测,由此可得出溧阳市主要旅游景点的旅游人数及收入预测表,见表5-6所示。
溧阳市旅游总收入预测
2002年到溧阳市的国内游客人数为189.5万人次,旅游收入达16.31亿元。人均旅游消费为980元。由于2002年旅游人数出现激增,考虑到数据的可靠性和连续性,我们将2002年数据与历年数据进行平滑处理,在进行预测时,以2002年人均消费958.33元为基础,对表5-6中的人均消费额进行适当调整,得出溧阳市未来20年人均旅游消费额,最终得到溧阳市旅游总收入预测表,见表5-7。
旅游业是一个关联度相当高的产业,旅游业中每增加一个岗位,将带动其他产业产生5个岗位。因此积极发展旅游业对促进溧阳市国民经济的发展有着显著作用:按旅游收入带动系数测算,每1元的旅游收入可相应带动第三产业产值增加10.7元,国民经济产值增加3.12元。根据表5-8的测算,可大致把握溧阳市发展旅游业对当地第三产业、国民经济收入增长的带动效应。
春草园、南山竹海、市区历史文化景点、天目湖北湖二期开发项目、史贻直故居、中华曙猿园是溧阳市规划中的重点项目,根据我们以上所做的预测对各项目的投资回报进行财务分析。
1.投资成本估算
春草园总体规划占地1200亩,为以弘扬母亲文化为主的主题公园,建设投资主要包括土地征用、基础设施建设等。
(1)基本建设投资估算6亿元(包括各种直接工程费、间接工程费、不可预见费等),从2004年起建设,2006年开始投入运营,2004年贷款投入3亿元,分5年还清,2009年再贷款3亿进行二次投入,分5年还清,通过滚动开发降低财务成本。
(2)成本估算如下:
基本折旧17年完成,不留残值,年折旧率为5.88%。
借款利息率为6.21%,偿债期限5年(每年等额本金还款)。
经营费用为第一年1000万元(主要包括人员工资、水电、材料等费用支出),逐年按照5%的增长率增长。
2.投资收入估算
运用净现值分析方法对该景区进行投资效益分析,见表5-10(单位:万元)。
本项目中,18年净现值为675,764.10万元,表示该项目在经济效益上极佳,同时其弘扬的热爱母亲主题具有极好的社