溧旅指办〔〕2号

 

 

 

市各旅指委成员单位：

今年端午节假期，在市委、市政府的高度重视和正确领导下，在各相关职能部门的全力支持和各旅游单位的共同努力下，全市旅游工作克服全球金融危机、甲型H1N1流感疫情、高考及中考临近、天目湖除险加固施工封坝等不利因素影响，实现了“安全、质量、秩序、效益”四统一的目标。

今年5月28日至30日三天端午节假期，全市共接待游客14.91万人次，实现旅游收入642.97万元，同比均增长50%以上。全市旅游饭店客房平均出租率60.93%，其中四星级及以上饭店客房平均出租率68.75%，三星级及以下饭店客房平均出租率53.88%；旅游农庄游客盈门，接待游客、营业收入分别达到1.94万人次、68.11万元。

在端午节期间,天目湖山水园、南山竹海分别销售门票2.13万张、1.09万张，门票收入分别为112万元、45.07万元，同比分别增长43.92%、60.29%、35%、61.6%。这主要得益于：一是节庆活动精彩纷呈。2009年4月28日至5月28日的第五届天目湖旅游节，开幕式由1200余名驴友参加的露营狂欢晚会，场面壮观、激情燃烧，旅游商品展销评比、“湖鲜山珍”烹饪大赛、户外全能挑战赛、环湖负重徒步跑、攀岩挑战赛、机车交流赛、房车秀、自驾酷车巡游等十多项活动多姿多彩，尤其是闭幕式在瓦屋山举行，同时启动“乡村旅游深度体验”活动，南京、无锡、常州等周边城市自驾游客参与水果采摘活动，兴趣盎然，经媒体报道后对客源市场产生了巨大的影响力，对游客形成了强大的吸引力，二是宣传促销积极主动。组织旅游企业参加旅交会和宣传促销活动；邀请主要客源地40余家媒体、10多家旅行社来天目湖、南山竹海、旅游农庄采风、踩点；在搜狐网、携程网、同程网等知名网络媒体大力宣传溧阳旅游；编印并向全省车友俱乐部发放《溧阳自驾游手册（2009）》、《溧阳美食休闲向导图》,溧阳旅游知名度进一步提高。三是旅游产品内涵提升。新推出的《天目湖传奇》在天目湖山水园4D动感影院上映，游客与主人公一起寻找天目明珠，感受风雨雷电带来的惊险刺激。在南山竹海景区的静湖大坝，新增的仿古造型的动力小火车新奇有趣，吸引游客尝试一下在竹海畅游的感觉，拉响鸣笛，两辆小火车沿着曲折的道路，穿梭于万亩竹海之中，带你进入竹的海洋。

端午期间，游客出游我市方式以亲朋结伴自助游为主，占游客总数的近70%以上。围绕构建沪宁杭自驾游旅游环线，着力打造溧阳自驾游绿色旅游通道，效果进一步显现。第五届天目湖旅游节开幕式驴友自驾游活动成功启动后，溧阳成熟的自驾游旅游产品深受周边市场自驾车游客欢迎。节日期间，自驾车旅游成为我市旅游主导形式，散客自助游、家庭朋友组合游的游客大量增加，个性化趋势越来越明显。

近年来，我市旅游业发展迅速，吃、住、行、游、购、娱等要素产业日益完善，旅游产品以山水观光旅游、农庄休闲旅游为主，门票收入占营业收入的25%左右，符合短线游客的旅游消费需求。受金融危机和假期因素影响，经济实惠和近郊、短线游成为广大游客首选，短线旅游需求旺盛。据移动统计平台的数据，半径200公里的周边客源市场，占来溧游客总数的95.03％。上海、安徽、浙江分别占游客总数的28.16%、4.66%、2.67%，江苏占游客总数的59.54%，其中南京、常州、无锡、苏州、镇江分别占游客总数的16.35%、14.65%、11.68%、7.1%、2.58%。中远程客人较少，主要来自北京、山东、广东等地的自驾游客人。

一要坚持政府主导，增加旅游宣传投入。由市旅指委牵头，整合全市宣传资源，实施旅游整体营销战略，增加旅游宣传投入，提高旅游宣传效益。以2009年“天目湖中欧经济论坛”、2010年上海世博会召开为契机，加大推介力度，提升天目湖旅游品牌的知名度和美誉度。二要创新促销方式，扩大主要客源地市场份额。在平面媒体、电视媒体、网络媒体进行宣传促销的同时，组织旅游宣传小组，赴上海、南京、杭州及苏锡常等重要客源市场开展旅游推介活动，直接与社会团体、企业签署旅游合作协议，提高主要客源地市场占有率，增加会务旅游比重。三要拓展苏中市场。扬溧高速已通车两年，要强化在苏中地区的旅游宣传力度，改变镇江、扬州、泰州等城市占来溧游客比重增速缓慢的局面。四要注重发挥我市旅行社在旅游宣传促销中的作用。协调解决我市旅行社地接票价格远高于外地旅行社的问题，提高其组织外地游客来溧旅游的积极性。

没有精品就没有旅游，没有品牌就没有市场，没有特色就没有生命力。一要推进天目湖提档升级。积极实施天目湖景观提升工程、南山竹海温泉度假村项目，创建“国家生态旅游示范区”和国家5A级旅游区，把天目湖打造成国内一流、国际知名的旅游产品。二要加快瓦屋山旅游开发。加大瓦屋山旅游开发力度，加快游客服务区、旅游道路、宝藏禅寺等项目、景点建设，把瓦屋山建成融生态休闲旅游新亮点。三要提升乡村旅游档次。按规划对乡村旅游开发建设进行指导，促进乡村旅游又好又快发展。通过办好全省乡村旅游节，实施乡村旅游跃升计划，创建“江苏省十大自驾游基地”、“江苏省十大乡村旅游精品景区”，精心打造乡村旅游产品，进一步打响溧阳乡村旅游品牌。

要采取切实有效的措施，培育和完善旅游产业链。一是落实优惠政策，吸引社会各界来我市投资旅游购物和旅游娱乐等要素项目开发，进一步提高旅游业对全市经济的带动作用。二是加强旅游环境综合整治，提高旅游管理和服务水平，树立溧阳良好旅游目的地形象。三是加大旅游基础设施建设投入，完善停车场、加油站、汽修点、标识系统等配套服务，规划建设自驾车精品线路和设施。

 

 

                                  二OO八年六月二日

 

 

主题词：端午节  旅游  总结