近日，溧阳市市场监督管理局戴埠分局接到举报，称本地某抖音账号，发布的探店视频，并附上商家商品的链接，是一种广告行为，却没有在短视频显著位置标注“广告”字样，造成消费者误解。

《互联网广告管理办法》明确规定 ：互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

为了更好地了解情况，戴埠分局执法人员对本辖区达人及广告主进行询问。经核实，商家通过抖音平台账号联系达人，签订探店视频合同，发布探店视频，而该则短视频下方存有一绿色按钮，链接跳转该店的商品页面，此页面内容属于商家自行操作，广告发布者（即达人）无任何提成。执法人员了解到达人对于《互联网广告管理办法》的法律知识欠缺，且属于初次违法，后果轻微，及时整改，对其进行普法教育，不予以行政处罚。

分局提醒，达人探店在发布视频时，一定要注意在显著位置注明“广告”标识，让消费者明确识别这些视频就是“广告”。分局还鼓励达人们多多宣传戴埠的美好生活的同时，也要按照法律法规合法发布真实健康合规的短视频。