近日，《2024年长三角地区体育消费创新场景优秀案例》正式发布，体旅融合促乡村振兴的竹箦镇姜下村体育消费场景（江苏）成功入选，成为长三角地区体育消费创新发展的生动范例。

姜下村地处瓦屋山体育运动部落，坐拥独特的山水资源与深厚的人文底蕴。近年来，该村深入挖掘生态与人文双重优势，积极打造高质量户外运动目的地，以赛事为媒介激活区域活力，探索出“体育+”“赛事+”融合发展模式，全力打造“全域可游、四季可赛”的生态户外运动新范式，为乡村振兴注入源源不断的新动能。

围绕成熟的运动业态，竹箦镇精心打造特色品牌，充分发挥宣推乘数效应。丫髻圣境跑、机车嘉年华、姜下水上趣味运动等一批初具影响力的体育旅游项目应运而生。同时，竹箦镇加强品牌宣传推广，利用新媒体、行业协会等平台，多渠道、多形式宣传体育旅游品牌，挖掘热点亮点，营造浓厚体育运动氛围，成功将体育“流量”转化为文旅“留量”、发展“增量”。

赛事经济是竹箦镇体育赋能消费、助推发展的重要抓手。近年来，该镇先后举办2024霞路相逢商学院越野赛溧阳站、全国青少年U系列公路自行车锦标赛、大运河亲子健步走、丫髻圣境跑山赛、机车嘉年华以及2025年中国青少年公路自行车联赛（溧阳站）等一系列体育赛事及活动。通过高质量推进体育产业提质扩容、体育消费提速升级，全镇体育经济呈现出产业持续壮大、消费快速增长、融合不断深入的良好态势。

为确保重点体育赛事顺利举办，竹箦镇成立协调机制，完善工作预案，落实工作举措，细化赛事服务。从酒店住宿、交通出行，到医疗保障、气候应对、志愿服务，全方位做好保障工作，不断提高参赛选手的体验感、参与感和获得感。同时，紧盯重点环节、关键点位，排查风险隐患，周密部署安保措施，守牢安全底线，确保赛事全员、全程、全域安全。

姜下村以体旅融合为抓手，依托“溧阳1号公路”，充分发挥民宿集群、旅游协会、运动部落、音乐驿站等载体作用，破解乡村资源碎片化、消费链条短的痛点，实现生态价值向经济价值的高效转化。2024年，姜下村集体经营性收入突破550万元，带动周边村入股形成“共富联盟”，实现旅游收入与农业产值双增长。

姜下村通过体育赋能激活乡村资源、以品牌化运营提升消费层级、以政策创新保障长效发展，走出了一条特色鲜明的乡村振兴之路，为同类地区提供了可复制、可持续的乡村振兴实践样本。（韩一宁）