为进一步规范辖区实体店直播营销行为，防范网络交易风险，切实保护消费者及入镜人员合法权益，近日，溧阳市市场监督管理局社渚分局主动靠前服务，对辖区内从事或拟开展直播带货的实体经营户开展直播合规专题提醒，引导商户依法依规开展线上经营。

明确四项要求，压实合规底线。社渚分局工作人员向辖区内实体店经营者发放《实体店直播合规提醒书》30余份，围绕直播营销关键环节提出四项明确要求。一是直播明示告知，要求商户在直播过程中主动明示身份及直播性质，不得隐瞒或误导消费者；二是保护隐私权益，严禁非法收集、使用消费者个人信息，不得泄露他人隐私；三是规范直播行为，禁止虚假宣传、价格欺诈、销售侵权假冒商品等违法行为；四是资料留存备查，要求直播相关视频、交易记录等资料按规定期限保存，确保可追溯。通过四项要求，帮助商户划清法律红线，提升合规意识。

张贴直播告知，守护在场权益。同步向商户发放“直播告知”贴纸，要求其在直播期间将告知贴纸张贴于经营场所入口等显眼位置，明确提示“本店正在网络直播”。此举一方面提醒进店消费者注意自身影像可能被摄入画面，不愿入镜者可现场告知商家进行调整；另一方面警示商家严格约束拍摄范围，严禁进入卫生间、试衣间等私密区域，切实保障消费者隐私权。

现场指导答疑，强化主体责任。监管人员结合具体案例，现场讲解《中华人民共和国广告法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法规要求，重点就直播宣传用语、产品质量把控、价格标识规范等环节进行针对性指导。督促商户建立健全进货查验、广告审核等内部管理制度，从源头把好产品质量关和宣传合规关，自觉抵制虚假宣传、价格欺诈等不正当竞争行为。

下一步，社渚分局将持续关注实体店直播业态发展，将直播合规提醒纳入日常监管范畴，定期开展“回头看”，依法查处违法行为，推动辖区直播经济健康有序发展。